Hisense no Brasil: Uma chegada estratégica e a evolução do portfólio

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 Flavio Sartori


A Hisense, tenta consolidar sua presença no mercado brasileiro com uma estratégia de expansão que, embora gradual, demonstra um compromisso com o consumidor local. Desde os primeiros anúncios de sua chegada, em meados de 2024, até o lançamento de um novo portfólio em 2025, a marca tem navegado por um período de adaptação e introdução de produtos que merece uma análise aprofundada.

A Hisense oficializou sua entrada no mercado brasileiro com um evento em maio de 2024, marcando o ponto de partida para uma nova fase de operações no país. Pouco depois, em 29 de maio de 2024, a empresa anunciou o início da produção de televisores e aparelhos no Brasil, um passo para a nacionalização de seus produtos e a redução de impostos e custos logísticos.

As primeiras TVs da marca, das linhas LED A6K e QLED Q6N, começaram a chegar ao mercado em setembro de 2024. Este período inicial, entre o anúncio formal e a disponibilidade dos primeiros produtos, representou um hiato de alguns meses e assim a Hisense estabeleceu sua cadeia de suprimentos, logística e canais de distribuição no mercado.

O ano de 2025 marca a verdadeira consolidação da Hisense no Brasil, com a ampliação de seu portfólio. A empresa, traz para o Brasil os mesmos produtos consolidados internacionalmente. Este movimento ocorre aproximadamente um ano após os primeiros anúncios de sua chegada.

Entre as novidades, as linhas de QLED, ULED Mini LED e Laser TV são os grandes destaques. A categoria Laser TV, onde a Hisense é líder global, recebe o C2 Ultra, com projeção 4K de até 300 polegadas. No segmento MiniLED, a Hisense apresenta a 116UX, a primeira MiniLED TriChroma do mundo, com previsão de chegada ao Brasil no terceiro trimestre de 2025. Além disso, a linha U7 PRO e as séries U7 e U6 ampliam as opções de TVs de alta tecnologia.

No setor de eletrodomésticos, a expansão é grande. A Hisense apresenta uma linha de geladeiras, incluindo modelos Duplex, Inverse, Side by Side, Multi Door e French Door, com os modelos de maior capacidade chegando em junho de 2025. A linha de lava e seca, com os modelos da Série 3S e Série 5Q, permanece no portfólio, e a linha de climatização passa por uma reformulação, com a linha de Split HW e ampliações nas categorias Cassete e Piso Teto.

O período entre a chegada ao Brasil (maio de 2024) e o lançamento massivo de produtos em 2025 (com destaque para junho e o terceiro trimestre de 2025) pode ser visto como um hiato estratégico. Este intervalo permitiu à Hisense não apenas adaptar seus produtos às especificidades do mercado brasileiro, mas também construir sua infraestrutura, parcerias e desenvolimento da marca.

Erico Traldi, vice-presidente de Marketing e Vendas da Hisense Brasil, reforça essa visão: “A ampliação na linha de produtos deste ano traz o que a Hisense tem de melhor no mundo, reforçando nosso conceito de inovação na medida certa. Isso significa entregar tecnologia de ponta e excelente competitividade para o mercado brasileiro.”

Com seu portfólio ampliado e uma estratégia de mercado definida, a Hisense se posiciona para competir de forma mais agressiva no Brasil. A chegada de produtos de ponta, como a 116UX e a linha completa de eletrodomésticos, sinaliza a ambição da marca em se tornar um player relevante em diversos segmentos. 

O consumidor brasileiro, por sua vez, ganha mais opções de tecnologia e inovação, com a promessa de produtos que já são sucesso em outras partes do mundo.

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