Consumo na América Latina: Marcas Próprias Impulsionam Crescimento pelo Décimo Trimestre Consecutivo

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Flavio Sartori

O setor de bens de consumo massivo na América Latina registrou um marco histórico no primeiro trimestre de 2025, consolidando seu décimo trimestre consecutivo de crescimento. O desempenho, impulsionado por uma combinação de fatores como a diversificação de canais e a priorização dos gastos pelos consumidores, foi detalhado no estudo “Consumer Insights 2025”, da Worldpanel by Numerator.

De acordo com o levantamento, a região apresentou um crescimento médio de 1,7% no período, com destaque para o papel central das marcas próprias. Essas, que oferecem um custo-benefício atrativo, registraram um crescimento expressivo em volume, com aumentos de 5,7% na América Central, 5,2% na Colômbia, 2,3% no Equador e 2,2% no México. A busca por produtos mais acessíveis levou a um crescimento de 13% em unidades para as marcas próprias e de 3% para os canais modernos.

Apesar de uma alta de preços acumulada de 15% no primeiro trimestre de 2025, os consumidores latino-americanos demonstraram adaptabilidade, reorganizando seus hábitos de consumo. O número médio de canais de compra utilizados aumentou de 8,9 para 9,5, e as compras se tornaram mais planejadas e menos frequentes. Essa mudança reflete a busca contínua por opções que otimizem o orçamento familiar.

Curiosamente, essas transformações no comportamento do consumidor ocorrem em um cenário de aumento de lares classificados como "Comfortable”, ou seja, com maior capacidade de consumo. A proporção desses domicílios subiu de 23% em 2024 para 26% em 2025, com aumentos significativos na Argentina (de 15% para 25%), México (de 25% para 32%) e Peru (de 18% para 24%).

Entre as categorias de produtos, Bebidas e Cuidados Pessoais se destacaram no início de 2025. O setor de bebidas foi impulsionado pelo crescimento na penetração de produtos como chás prontos para beber (+4,1 pontos de penetração) e águas (+5,4 pontos). Já a categoria de cuidados pessoais viu um aumento na frequência de compra de produtos como hidratantes (+5,1%) e skincare (+5,9%). No geral, 87% das categorias analisadas registraram ganho de penetração, 15% apresentaram aumento de frequência e 28% cresceram simultaneamente nas faixas de marcas próprias e premium.

O relatório trimestral “Consumer Insights” da Worldpanel by Numerator monitora continuamente o comportamento de consumo dos latino-americanos, abrangendo alimentos, bebidas, produtos de limpeza e itens de higiene e beleza. A edição referente ao primeiro trimestre de 2025 incluiu 14.220 entrevistas em nove mercados: América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicarágua, Panamá e República Dominicana), Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.