Serasa Experian identifica 13,5 milhões de brasileiros com maior propensão a gastar mais durante a Copa do Mundo

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Flavio Sartori

Com a Copa do Mundo se aproximando, uma pesquisa da Serasa Experian, maior datatech do Brasil, mapeou mais de 13,5 milhões de brasileiros com maior probabilidade de aumentar seus gastos durante o torneio. O grupo, batizado internamente de "Nação do Futebol", foi identificado por meio de um novo atributo de hipersegmentação do Insights Hub, plataforma proprietária de inteligência de dados da empresa.

O levantamento, realizado em maio de 2026 com base em 194,8 milhões de consumidores adultos cadastrados na plataforma, vai além do interesse por futebol e traça um perfil detalhado de comportamento de consumo — dado estratégico para marcas que planejam campanhas sazonais.

O dado mais expressivo do estudo é a diferença no comportamento de compra online: enquanto 44% da população geral realiza compras pela internet, esse índice chega a 87% entre os integrantes da Nação do Futebol — quase o dobro. A propensão a buscar promoções também é significativamente maior: 55% desse público se comporta como "caçador de desconto", contra apenas 17% da população em geral.

O consumo de streaming é outro traço marcante. Sete em cada dez pessoas desse grupo (72%) têm afinidade com plataformas de vídeo digital, sinalizando oportunidades para campanhas em serviços de streaming, e-commerce e mídias digitais durante os jogos.

Além do canal digital, o estudo mapeou as categorias com maior potencial de ativação durante o torneio:

• Moda lidera com 54,6% de afinidade entre o público identificado
• Food delivery e mercado aparece em segundo lugar, com 46,5%
• Vida saudável e fitness fecha o pódio, com 42,4%

Para a CMO e Vice-presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, Giovana Giroto, os dados evidenciam uma audiência que consome o evento de forma multidimensional. "O que os nossos dados mostram é uma audiência conectada a diferentes momentos da experiência do torneio, desde vestir a camisa e reunir os amigos até pedir comida durante os jogos ou consumir conteúdos em múltiplas telas", afirmou.

A novidade da plataforma Insights Hub permite que marcas identifiquem consumidores não apenas por perfil demográfico tradicional — como idade, gênero ou localização —, mas pela tendência de ampliar gastos em ocasiões específicas. Além da Copa do Mundo, o recurso cobre datas como Black Friday, Dia dos Namorados, Dia dos Pais e Natal.

"Nem todo fã tem o mesmo comportamento de consumo, e é aí que está a informação-chave que separa uma campanha mediana da que traz resultado", destacou Giroto. Segundo ela, a inteligência analítica aplicada reduz a dispersão de mídia e aumenta a relevância das mensagens para cada audiência.