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| imagem gerada por IA |
O grupo Magalu e o Mercado Livre anunciaram uma parceria comercial pela qual o grupo brasileiro passa a oferecer produtos de estoque próprio (1P) do Magazine Luiza, KaBuM! e Época Cosméticos aos clientes do marketplace argentino. A operação já entrou em funcionamento na mesma data do anúncio, com toda a entrega dos produtos a cargo do Magalog, operador logístico independente do Magalu.
O mercado reagiu de forma imediata: as ações do Magazine Luiza (MGLU3) dispararam 17,8% na sessão de quarta-feira, após o anúncio conjunto do acordo comercial.
A forte reprecificação reflete a expectativa de que a parceria acelere as vendas do e-commerce próprio da varejista sem exigir investimento pesado em aquisição de clientes.
Na plataforma do Mercado Livre, o grupo Magalu oferecerá cerca de 27 mil itens de estoque próprio, distribuídos em categorias como eletroeletrônicos e móveis — lideradas nacionalmente pelo Magazine Luiza —, games e produtos de informática — segmento em que o KaBuM! ocupa a primeira posição — e cosméticos e perfumaria, com participação relevante da Época Cosméticos.
"A audiência do e-commerce brasileiro está cada vez mais pulverizada, com várias plataformas disputando a atenção dos clientes", diz Frederico Trajano, CEO do Magalu. "Nossa estratégia é somar a audiência de nossos canais às de outras plataformas relevantes como o Mercado Livre e, assim, acelerar o crescimento das nossas vendas online no curtíssimo prazo e de forma rentável." Os canais digitais do Magalu contam com uma base de cerca de 50 milhões de clientes.
"Essa parceria representa um passo importante para o Mercado Livre em nossa busca constante para levar uma oferta cada vez mais completa para os brasileiros. Com as marcas do grupo Magalu na plataforma, chegamos a mais categorias, mais produtos e mais opções para quem compra online", reforça Fernando Yunes, vice-presidente executivo e líder do Mercado Livre na América Latina.
Toda a operação de entrega dos produtos vendidos no Mercado Livre será realizada pelo Magalog, que reúne 21 centros de distribuição, 1.300 lojas e 700 mil metros quadrados de estoque. Hoje, o Magalog já é um dos maiores operadores logísticos do país, com 100 clientes externos e mais de R$ 3 bilhões de receita em 2025.
A garantia de entrega ágil pela estrutura própria do Magalu deve favorecer frete grátis e maior conversão de vendas dentro do marketplace parceiro.
O acordo tem potencial de ampliação futura, incluindo a possibilidade de que as lojas físicas do Magalu sejam usadas como pontos de retirada e devolução de produtos vendidos por outros parceiros do Mercado Livre, além de ampliar as alternativas de entrega de itens pesados — como geladeiras, fogões e móveis acima de 30 quilos.
O acordo é baseado em cláusulas de reciprocidade e não exclusividade, alinhado a um dos pilares do novo ciclo estratégico do Magalu: acelerar as vendas do e-commerce 1P por meio de marketplaces parceiros, capturando audiência complementar aos canais próprios, sempre com garantia de rentabilidade positiva.
O Mercado Livre se junta a uma lista de parcerias que já incluía Amazon, AliExpress, Americanas, Itaú Shopping e Livelo. Essas operações combinadas, somadas às vendas nas plataformas digitais próprias, tornam o grupo Magalu o maior seller do Brasil e consolidam sua liderança na venda de produtos 1P.
No acordo com a Amazon, fechado em junho, a varejista estimou que 75% das vendas geradas pela parceria viriam de consumidores que hoje não compram em seus canais próprios, um indicativo do potencial de captura de nova audiência também na parceria com o Mercado Livre.
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