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| imagem gerada por IA |
A JOVI, marca de smartphones da vivo Mobile Communication Co., Ltd. exclusiva no mercado brasileiro, registrou crescimento de 60% nas vendas no Nordeste no último ano, no comparativo entre 2025 e 2026. A expansão é impulsionada por praças estratégicas na Paraíba, em Pernambuco e na Bahia — estados que somam 24,7 milhões de usuários de celular e concentram mais da metade de todo o mercado regional, segundo dados do IBGE. O resultado marca o primeiro ano completo de operação da marca chinesa no país, que chegou ao Brasil em junho de 2025.
A JOVI ganha tração acelerada fora das capitais, em municípios como Santa Rita, Sapé e Patos, na Paraíba; Goiana e Timbaúba, em Pernambuco; e Irecê, na Bahia — todos registrando ritmo de vendas acima da média regional. O desempenho também se destaca em cidades maiores, como João Pessoa e Campina Grande, mas é o avanço no interior que chama atenção dos executivos da marca, por indicar penetração em praças normalmente pouco disputadas pelos grandes fabricantes de smartphones.
Para sustentar esse avanço, a companhia aposta em presença regional consolidada por meio de parcerias comerciais, como a que mantém com o Armazém Paraíba desde 2025, rede varejista tradicional do Nordeste em que a JOVI vem fortalecendo sua presença em loja e promovendo ações de experiência com o cliente. No ponto de venda, o modelo JOVI Y21 lidera a preferência do consumidor, enquanto a linha Y31 ganha espaço entre quem valoriza bateria de alta capacidade — de 7.200 mAh — e maior resistência para atividades profissionais.
A estratégia da marca acompanha a centralidade do celular na vida digital dos brasileiros. Segundo a pesquisa TIC Domicílios 2025, 99% dos usuários brasileiros de internet acessaram a rede pelo telefone celular. No Nordeste, esse protagonismo é ainda mais evidente: 76% dos usuários utilizaram exclusivamente o aparelho para se conectar, um percentual superior aos 62% registrados nas áreas urbanas do país e próximo aos 83% observados nas áreas rurais brasileiras.
"O consumidor nordestino usa o smartphone para uma série de atividades do dia a dia, desde a comunicação com a família e o trabalho até pagamentos, compras e acesso a serviços. Por isso, ele busca um aparelho que combine eficiência, autonomia e resistência pelo valor investido", afirma André Varga, diretor de produto da JOVI.
O JOVI Y31 se destaca entre usuários que procuram recursos para diferentes situações do dia a dia. O aparelho conta com bateria BlueVolt de 7.200 mAh, carregamento FlashCharge de 44W e suporte a carregamento reverso — combinação que permite acompanhar longas jornadas de uso com mais praticidade, características que, segundo a fabricante, sustentam mais de dois dias de utilização contínua sem necessidade de recarga.
O modelo também oferece proteção contra água e poeira, com certificações IP68, IP69 e IP69+ — a mais alta delas garante resistência a jatos de água em alta pressão e imersão em até 1,5 metro de profundidade por até 30 minutos —, além de resistência a quedas, classificação máxima SGS e padrão de resistência de nível militar. Esses atributos atendem a usuários que levam o aparelho para atividades profissionais, deslocamentos prolongados e ambientes externos, um perfil comum entre trabalhadores do interior nordestino.
Com tela de 6,75 polegadas, o Y31 proporciona mais conforto para navegar, ler, assistir a vídeos e acessar redes sociais. O conjunto inclui ainda câmera principal de 50 MP, câmera frontal de 32 MP e recursos de inteligência artificial, como ferramentas para criação e edição de imagens, transcrição de áudios e organização de informações — ideal para quem quer aproveitar os principais recursos do smartphone no dia a dia, em viagens e em atividades profissionais. O modelo é comercializado no Brasil nas versões de 256 GB e 512 GB de armazenamento, com preço sugerido a partir de R$ 2.299.
A JOVI opera no Brasil desde junho de 2025 como a representante local da vivo Mobile Communication, uma das líderes globais em tecnologia e smartphones, mantendo produção própria na Zona Franca de Manaus. Além da força no Nordeste, a companhia também vem ampliando sua presença física em outras regiões do país, com lojas próprias inauguradas recentemente em Curitiba, sinalizando uma estratégia nacional de crescimento que combina varejo físico, parcerias regionais e um portfólio construído em torno de autonomia de bateria e resistência — atributos que a marca aposta serem decisivos para conquistar o consumidor brasileiro fora dos grandes centros urbanos.
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