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| imagem divulgação |
O Kwai, app de compartilhamento e criação de vídeos curtos, lança em setembro o KCL (Kwai Content Licensing), novo produto da unidade de negócios Kwai for Business que permite a marcas licenciar conteúdos originais do TeleKwai — formato de mininovelas da plataforma — para uso em estratégias de marketing e comunicação.
O modelo opera em regime não exclusivo: um mesmo conteúdo pode ser licenciado simultaneamente por diferentes marcas, com pagamento único e sem divisão posterior de receita (revenue share). Uma vez licenciado, o material pode ser usado pela marca em qualquer canal digital, inclusive redes sociais, por até três meses.
Na prática, funciona como um aluguel por temporada da propriedade intelectual: a empresa não precisa produzir roteiro, elenco, gravação e edição do zero — apenas escolhe uma narrativa que já circulou dentro do ecossistema do Kwai, licencia e incorpora o conteúdo à sua comunicação. Inicialmente, o catálogo comercial será formado por episódios únicos das mininovelas do TeleKwai, mas o Kwai afirma que pretende ampliar futuramente o licenciamento para outros tipos de conteúdo produzidos na plataforma.
O TeleKwai foi lançado no Brasil em 2022 e ajudou a popularizar as novelas verticais no país, consolidando-se como um dos principais pilares de conteúdo da plataforma. O formato concentra hoje cerca de 20% de todo o investimento do Kwai no Brasil e já acumulou dezenas de bilhões de visualizações — somente entre 2023 e 2024, as produções verticais da plataforma somaram 60 bilhões de views.
O projeto nasceu com episódios de até dois minutos e ganhou reforço de roteiristas profissionais e parceria com a produtora Endemol Shine Brasil em fases posteriores de expansão. Marcas como Honda, Coca-Cola, Skol, Cheetos, Tang, Elo, Sorriso e Porta dos Fundos já realizaram campanhas dentro das novelas antes mesmo do lançamento do licenciamento — em uma ação para a montadora japonesa, por exemplo, uma série de três episódios chegou a 87 milhões de visualizações dentro da plataforma.
Com 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil e tempo médio de uso de 75 minutos por dia, o Kwai reúne uma audiência já habituada a consumir esse tipo de entretenimento no dia a dia. O licenciamento das produções do TeleKwai permite que marcas incorporem, em seus próprios canais, narrativas que já tiveram bom desempenho de engajamento na plataforma, sem precisar arcar com os custos e o tempo de uma produção original.
O lançamento do KCL amplia o conjunto de soluções comerciais do Kwai for Business, que já conecta marcas, criadores e audiência por meio de publicidade, branded content e live commerce — e reflete um movimento mais amplo do mercado, em que o formato de novelas verticais e microdramas, antes restrito a redes sociais como Kwai e TikTok, passou a atrair o interesse de emissoras tradicionais como a TV Globo e de outras plataformas de streaming no Brasil.
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