 |
| imagem divulgação |
A Uber Advertising anunciou a chegada ao Brasil do Destination Offers, nova solução de publicidade voltada a varejistas, restaurantes e outras marcas com estabelecimentos físicos. O produto cria uma oportunidade de interação com consumidores dentro do aplicativo da Uber ao permitir que anunciantes ofereçam benefícios para uso em lojas próximas ao destino real de uma viagem.
Integrado ao Journey Ads, formato que conecta marcas a usuários durante suas viagens, o Destination Offers adiciona uma nova camada de ação à experiência publicitária. A solução considera o destino efetivo da corrida para apresentar uma oferta relevante quando o usuário está chegando próximo a um estabelecimento participante, unindo exposição digital à marca e oportunidade de interação no mundo físico.
A proposta se diferencia de formatos baseados em intenção presumida ou comportamento de navegação: em vez disso, usa dados verificados de destino de viagem.
Pesquisa da própria Uber mostra que mais da metade dos usuários afirma que faria um desvio de rota para resgatar uma oferta relevante.
"O Destination Offers representa uma evolução importante na maneira como marcas podem utilizar o contexto único da Uber para se conectar com seus consumidores. Além de gerar atenção durante a jornada, agora podemos criar uma oportunidade concreta de ação a partir do lugar para onde aquela pessoa está efetivamente se deslocando. Para varejistas e marcas com presença física, isso abre uma nova possibilidade de aproximar mídia e experiência de consumo", afirma Péterson Fernandes, Head da Uber Advertising no Brasil.
A experiência ocorre durante uma viagem elegível, quando o destino do usuário está próximo a uma unidade participante do anunciante. Os anunciantes podem escolher entre duas dinâmicas dentro da solução:
- Consulta e uso posterior: o usuário vê o anúncio, acessa os detalhes da promoção e pode guardar o benefício na carteira digital ou no próprio aplicativo da Uber, usando-o depois no estabelecimento próximo ao destino final, conforme sua conveniência.
- Desvio de rota com benefício imediato: o usuário é convidado a alterar sua rota para visitar o estabelecimento da marca, localizado a até 300 metros do ponto de desembarque inicial. Ao aceitar a mudança, recebe um benefício para uso imediato na loja e, após a visita, pode seguir a pé até o destino original.
Entre os benefícios que as marcas podem oferecer estão créditos para viagens na Uber e descontos em lojas. Os consumidores também podem adicionar as ofertas à carteira digital nativa de dispositivos iOS e Android.
O recurso foi desenvolvido especialmente para negócios como varejistas, redes de alimentação, supermercados, farmácias e lojas de conveniência interessados em aproximar campanhas de momentos de consideração, visita e compra em seus estabelecimentos. As marcas que utilizarem a ferramenta também poderão inserir sua localização no mapa do aplicativo durante a campanha, reforçando a presença física na região das viagens.
O Destination Offers também amplia as possibilidades de mensuração: além das métricas tradicionais do Journey Ads, como alcance, impressões e interações, as marcas podem acompanhar indicadores como benefícios resgatados e, quando há integração de dados pelo anunciante, informações de utilização nos próprios estabelecimentos.
O lançamento brasileiro do Destination Offers segue anúncio global feito pela Uber em junho de 2026, quando a empresa apresentou o formato como parte de um pacote maior de novidades que incluiu também Homescreen Ride Offers, Ride Offers on Journey e formatos premium para o Uber Eats, como Brand Takeover e Item Showcase.
Segundo a companhia, anúncios dentro do app da Uber geram até 6,6 vezes mais atenção do que outros formatos digitais.
A chegada da nova solução reforça o crescimento acelerado do negócio de publicidade da Uber no Brasil, que já soma mais de 550 mil anunciantes ativos globalmente e gerou receita de US$ 900 milhões no último ano.
No país, marcas como O Boticário e Mercado Livre já testaram formatos semelhantes de conversão via Journey Ads — em dezembro de 2025, uma campanha do Boticário baseada em desvio de rota para lojas físicas distribuiu cerca de 15 mil cupons de desconto em mais de 100 unidades de shoppings paulistas.
Comentários
Postar um comentário