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| imagem gerada por IA |
O IAB Brasil anunciou o lançamento do novo Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital, acompanhado do Manual de Conformidade e Boas Práticas sobre Inteligência Artificial. Os materiais atualizam o primeiro guia da entidade, publicado em 2024, e foram elaborados por mais de 50 profissionais de empresas associadas ao IAB.
A nova edição é organizada em cinco volumes que podem ser lidos separadamente: Introdução e Conceitos, Pesquisa e Planejamento, Criação e Produção, Mídia e Otimização e Medição e Atribuição. O objetivo é orientar a aplicação da IA em todas as etapas da cadeia publicitária, da estratégia à aferição de resultados.
Segundo o IAB Brasil, o mercado está deixando para trás a busca por volume de produção e entrando em uma era de curadoria. Como as ferramentas de IA tornaram mais barata e rápida a criação de conteúdo, o diferencial das campanhas passa a ser o rigor operacional e o julgamento humano.
Os guias recomendam supervisão humana ativa, políticas de governança, controle de direitos autorais e rastreabilidade em todas as fases do trabalho. A entidade também destaca a transição do uso de comandos isolados para sistemas integrados de IA, conectados aos dados e fluxos de trabalho das empresas.
“A tecnologia amplia as nossas possibilidades, mas a estratégia, a criatividade e o julgamento humano continuam sendo fundamentais para transformar a inovação em valor para os negócios”, afirmou Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.
O manual complementar reúne orientações jurídicas, regulatórias e de conformidade para a aplicação prática da IA. O documento aborda temas como proteção de dados, direitos autorais, transparência e segurança jurídica no uso da tecnologia em campanhas.
Entre as recomendações estão a vedação ao uso de perfilamento comportamental e de dados pessoais de crianças e adolescentes para direcionamento publicitário, além de alertas sobre o risco de inserir informações confidenciais de marcas em ferramentas de terceiros. O material também reforça que o uso de IA não afasta a responsabilidade legal de anunciantes e agências em casos de violação de direitos autorais ou divulgação de informações falsas.
Os materiais são voltados a agências, anunciantes, veículos, plataformas, consultorias e áreas de conformidade e marketing. A proposta é oferecer referências práticas tanto para quem está começando a adotar IA quanto para empresas que já integram a tecnologia a processos estratégicos.
O guia e o manual estão disponíveis no site do IAB Brasil.
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