Mercado Ads lança ferramenta de IA para prever interesse e automatizar campanhas de topo de funil

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Flavio Sartori

O Mercado Ads, braço de publicidade do Mercado Livre, lançou o Engage+, solução baseada em inteligência artificial para automatizar campanhas de topo de funil e prever o interesse dos usuários por uma marca. A ferramenta também permite medir, pela primeira vez, o impacto dessas ações na consideração de marca dentro do marketplace.

A plataforma usa sinais de mais de 131 milhões de compradores do Mercado Livre para estimar a “aptidão de compra” de cada usuário e definir formatos, frequência e ambiente de veiculação dos anúncios.

O Engage+ é voltado a campanhas de vídeo e display com objetivo de awareness, tanto dentro quanto fora do ecossistema do Mercado Livre. A IA cruza dados de comportamento para impactar o usuário no momento considerado mais propício ao engajamento — seja navegando no marketplace, assistindo ao Mercado Play ou usando plataformas como Disney+, HBO Max, Netflix, Roku e TikTok.

Em vez de vender apenas espaço publicitário, a solução promete otimizar o investimento para gerar o maior número possível de interações ao menor custo por engajamento. As métricas incluem buscas relacionadas à marca, visitas à loja oficial, visualização de produtos e inclusão de itens no carrinho.

Na fase de testes, a Arno registrou aumento de 140% nas visitas à sua página, 67% de novos compradores e 15 vezes mais engajamento com campanhas veiculadas pelo Engage+.

A ferramenta também traz um painel unificado com métricas de funil completo após a exposição ao anúncio, além de recomendações para melhorar o engajamento.

“É a primeira vez que os anunciantes poderão prever o que o seu consumidor vai querer e alcançá-lo no momento certo para gerar maior interesse e engajamento no Mercado Livre”, afirmou Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil.

O Engage+ já está disponível para anunciantes do Brasil e de outros mercados da América Latina. Com o lançamento, o Mercado Ads amplia para o topo do funil a rastreabilidade que já oferece nas etapas de consideração e conversão.

A iniciativa faz parte da estratégia da empresa de evoluir do retail media para o commerce media, conectando dados de comércio, audiências e mídia externa para acompanhar o consumidor da descoberta da marca até a compra.